中国一汽张铭:努力让消费者把红旗车当作自己的宝贝,以至于成为灵魂伴侣
专题:中国电动汽车百人会论坛2024
中国电动汽车百人会论坛2024于3月15日-17日在北京举行,主题为:巩固和扩大新能源汽车发展优势。中国一汽研发总院造型设计院院长张铭出席并演讲。
谈及如何在新生态下进行创造,张铭表示,就是设计的战略定力。从新红旗车打造开始就有这么一个设计战略定义,红旗的车不仅要高颜值,还要承载红旗历史上表达比较多的一些,比如说传统优秀的文化,也包括艺术、美学表达,所以在迎接新时代挑战的过程当中,首先要清醒知道品牌的定位是什么,这是一个比较独特的。
“其实在卷中也有不卷的东西,我们知道自己是谁,我们知道我们用户是谁”,他说,当战略定好之后,设计师定好目标之后,设计师就在修路,领导跑到前面去探路,找方向。在执行层面,设计师如果没有战略定力,就没有标准,没有策略,提升能力不知道方向在哪儿,产品评价也没有方向。
张铭谈到,现在这个时代还有一个信号——卷,降价。红旗的品牌在成本、开发速度,甚至质量、营销没有一项或者说全面领先,在这种情况下靠什么赢得市场?他指出,关键在战略决策层。
他还介绍到,红旗车在去年提出了观点,希望做成行走的文化创意产品,要搭载文化。同时,也不希望红旗车成为快消品,买了两三年就换。“我们要努力让消费者把这款产品像自己的宝贝一样始终跟它在一起,以至于成为灵魂伴侣。”
新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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